賬戶結(jié)構(gòu)是我們流量控制的工具，是一切操作優(yōu)化的基礎(chǔ)。合理的SEM賬戶結(jié)構(gòu)能幫助我們更好地控制流量，達(dá)到簡(jiǎn)單的目的。一般而言，不同產(chǎn)品或地區(qū)的轉(zhuǎn)換率是不一樣的。而且清楚的帳戶結(jié)構(gòu)能幫助我們對(duì)每個(gè)產(chǎn)品或地區(qū)的消費(fèi)進(jìn)行更好的控制。

明確帳號(hào)結(jié)構(gòu)做好競(jìng)價(jià)推廣基礎(chǔ)，后期的競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)下載也清晰，讓我們的數(shù)據(jù)分析工作事半功倍。

清晰的帳號(hào)結(jié)構(gòu)可以讓我們對(duì)目前的報(bào)價(jià)狀態(tài)做一個(gè)全面的了解，讓我們的思路更加清晰，幫助我們快速找到優(yōu)化的方向，提升報(bào)價(jià)外包價(jià)格，讓優(yōu)化工作更加高效。

怎樣劃分帳戶結(jié)構(gòu)？一般情況下，我們可以按以下五個(gè)維度對(duì)百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分：

1.訪問(wèn)者的需求維度。

競(jìng)價(jià)推廣僅僅是根據(jù)流量需求來(lái)轉(zhuǎn)換流量的過(guò)程。而不同的流量需求也就不一樣，因此可按關(guān)鍵詞購(gòu)買階段的維度對(duì)賬戶進(jìn)行分類，根據(jù)不同的詞性區(qū)分出報(bào)價(jià)。

2.產(chǎn)品規(guī)格。

一般情況下，每種產(chǎn)品的利潤(rùn).價(jià)值和種類不同。對(duì)多種產(chǎn)品，可以根據(jù)產(chǎn)品維度來(lái)建立賬戶結(jié)構(gòu)，從而控制每種產(chǎn)品的消耗和成本。

3.地區(qū)層面。

這是一個(gè)很重要的促銷尺度。有時(shí)候，不同地區(qū)的轉(zhuǎn)換效果會(huì)有很大差別。再根據(jù)關(guān)鍵點(diǎn)和非關(guān)鍵點(diǎn)對(duì)區(qū)域進(jìn)行劃分，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)流量的有效控制。

4.設(shè)備的大小。

簡(jiǎn)而言之，個(gè)人電腦和手機(jī)。因?yàn)楫a(chǎn)品不同，設(shè)備的換裝也是大相徑庭。

舉例來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)企業(yè)在PC端的轉(zhuǎn)化率可能更高，而在移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化率更低。這樣，我們就能根據(jù)設(shè)備的維度來(lái)建立帳戶結(jié)構(gòu)。

5.時(shí)間間隔。

這個(gè)劃分與區(qū)域相同。根據(jù)產(chǎn)品在不同時(shí)間段的轉(zhuǎn)化效果來(lái)劃分。